Mooie uitkomsten uit recent lezersonderzoek (oktober 2009) naar het interne magazine Heineken NL. Ruim 80% van de lezers geeft aan dat het blad bijdraagt aan de trots op het bedrijf, dat het een blad is ‘voor iedereen’ en dat zij er in hun werk iets aan hebben. 85% zegt bovendien door Heineken NL goed geïnformeerd te worden over strategie en beleid van de onderneming. Tegelijkertijd vindt ruim 90% dat het blad makkelijk te lezen is. Niet gek voor een gouwe ouwe van al bijna 5 jaar oud.
In 2004 vormt Heineken wereldwijd een van de grootste en meest succesvolle biermerken, maar in de thuismarkt staat de bierconsumptie onder druk. Daarom krijgt de interne communicatie in Nederland een impuls, die medewerkers helpt bij de omschakeling naar kostenefficiënt en slimmer werken.
Ondernemend
Proof vertaalt de internal branding strategie door naar een uitgebalanceerde mix van communicatiemiddelen, waaronder het medewerkersblad Heineken NL magazine. Het blad is helder, fris, realistisch, ondernemend en toekomstgericht. Voor medewerkers is niet alleen de inhoud, maar ook de aanpak, toon en stijl van het blad een duidelijke breuk met het verleden.
Heineken NL magazine ontvangt vlak na introductie in 2006 de Zilveren Inktpot van de Grand Prix Bedrijfsbladen.
Frequentie en verspreiding
Frequentie:10 keer per jaar
Oplage: ca. 5.500 exemplaren
Omvang: 24 pagina’s.