Voor ING heeft Proof een nieuw internal-brandingconcept ontwikkeld: écht©. De introductie van het écht©-concept valt, zowel qua tijdsplanning als thematiek, naadloos samen met de introductie van de externe campagne. In de externe campagne draait alles om echte vragen van echte klanten. Bovendien is ING in een volgende fase beland met een aangescherpte strategie en een vernieuwde positionering, ook daar hoort natuurlijk een interne communicatiestijl bij. Medewerkers hebben ter kennismaking het écht© introductie magazine ontvangen. Komende periode krijgt écht© echt lading en maakt Proof samen met ING opnieuw de koppeling tussen interne communicatie, interne marketing en interne HR bij ING. De komst van écht©, betekent ook dat ING afscheid heeft moeten noemen van het Verder-concept, dat Proof heeft ontwikkeld tijdens de verdere ontwikkeling van de toen nog prille ING.